开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，是党中央作出的重大决策部署。习近平总书记高度重视，发表重要讲话，作出重要指示，为开展学习教育指明了方向，提供了根本遵循。“注重宣传引导”是开展学习教育的明确要求。新闻舆论工作要牢记习近平总书记的殷殷嘱托，牢牢把握正确方向，切实加强宣传引导，唱响主旋律，奏响最强音，推动学习教育有序有效开展。

做好宣传引导，必须强化政治意识。新闻舆论工作是治国理政、安国定邦的大事，新闻媒体是党和人民的喉舌，必须增强政治意识，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，始终做到忠诚干净担当。一是以学为先。要线上线下同频共振学深悟透习近平总书记关于加强党的作风建设的重要论述，吃深吃准中央八项规定及其实施细则精神，做到先学一步、学深一层，全面把握学习教育的精神实质和本质要求，做到常学常新、真学真懂、深学细悟，始终用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作。二是以干为要。做好宣传引导是主流媒体开展学习教育的重要政治任务，要严守政治纪律和政治规矩，坚持正面宣传和舆论监督相统一，拿出重要版面、重要时段、重要页面，开设专题专栏，组织精干力量，扎实开展正面引导，及时曝光负面典型案例，推动党的创新理论迅速“飞入寻常百姓家”，引导广大党员干部知敬畏、存戒惧、守底线。三是以严为基。学习教育宣传引导政治性、理论性、时效性要求高，要坚持“党媒姓党”的原则不动摇，时时刻刻绷紧绷牢政治这根弦，把政治家办报、办刊、办台、办网、办端贯穿到每一个环节，确保党的新闻舆论始终体现党的意志，反映党的主张，严防出现“法外之地”“舆论飞地”。中央八项规定对“改进新闻报道”作出了明确要求，严格把报道的数量、字数、时长等要求落实到每件作品中，做到执行标准不走样、遵守纪律不放松。

做好宣传引导，必须树牢精品意识。新闻产品质量优劣，直接关系到媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。要坚持内容为王，打造一批精品力作，精准传播路径，提升学习教育宣传引导质效。一是突出主题主线。始终聚焦党的创新理论和党中央的决策部署，切实做好学习教育重要会议、重要活动的宣传，深入挖掘一体推进学查改，把学习教育融入日常、抓在经常的好经验和好做法，选树一批担当作为、解决问题、服务群众的先进典型，报道好学习教育建立的良好长效机制，形成主题突出、主线明朗的良好局面。二是注重融合融入。要把学习教育与中心大局工作有机融合起来，有力有序开展重大主题宣传、成就宣传、形势宣传、典型宣传。当前特别是要着力做好经济宣传，权威解读党中央的政策，大力挖掘全面深化改革的经验成效，进一深化“走转改”，深入一线“抓活鱼”，讲好基层实体经济高质量发展的故事，为唱响中国经济光明论凝聚人心、振奋精神、贡献力量。三是强化分层分众。要把握分众化、差异化的传播趋势，精准分析研究不同受众的兴趣点和敏感点，把握好时、度、效，既在面上大张旗鼓开展铺天盖地宣传，又针对不同受众主动设置议题，推出差异化内容，特别是依托本地资源，挖掘一批具有代表性的清廉故事、红色故事，以身边事教育引导身边人，增强党员干部的代入感和认同感。

做好宣传引导，必须保持变革意识。推动媒体系统性变革是当前的一项重要政治任务，也是做好学习教育宣传引导的现实需求。一是重塑传播业态。要把握好传统媒体和新兴媒体的关系，充分发挥报、台、网、微、端、屏、号等全媒体平台传播渠道作用，集合动态报道、言论评论等内容，创新直播、动漫、海报、VLOG、H5等形式，打出宣传引导“组合拳”，推出一批生动、直观，易于被受众接受和理解的“爆款产品”“霸屏精品”，推进学习教育宣传引导全面落地。二是重建传播路径。要善于借助互联网、大数据、人工智能等新技术，升级优化媒体生产传播平台，将新技术运用到策划、采集、制作、分发等新闻生产全流程，形成集约高效的内容生产体系，并利用大数据技术构建受众画像体系，优化传播路径，深化用户互动，实现智能推送、精准传播。三是重构传播格局。要构建大外宣工作体系，着力增强国际话语权，丰富传播载体，加强与国际有影响力的主流媒体、社交媒体合作，创新国际表达，以学习教育宣传为契机，不断向世界展示新思想指导下的新实践，为世界提供的新机遇，为各国人民对美好生活的向往注入更多可能性，让国际社会直观感受到党的创新理论的实践伟力，使党的创新理论赢得更多国际友人的理解和共鸣。

文/覃宁波